最下三路的情色杂志:《花花公子》畅销66年后,为何突然停刊了?
龙大姐原创文章,欢迎转发~
五年了,我们还在不停地写,并且永不停息。比起那些企图用大嗓门压制世界的人,让全世界都安静下来听你小声说话的人,更可畏。
今天的文章,看完请记得👍一下吧
否则,否则龙大姐都没动力了~
先谢谢各位喽
《花花公子》创始人休·海夫纳(Hugh Hefner)在接受采访时曾说:“文明社会的三大发明是火、车轮和《花花公子》。”
上个月,《花花公子》宣布停刊,文明社会仿佛缺了一角……
创办了兔子头杂志的海夫纳,生于1926年4月9日,卒于2017年9月27日。纵观他91年的人生,我们会发现此人简直是为了色情杂志而生的。
从八九岁开始,海夫纳就对新闻行业十分感兴趣,他以社区为目标市场,做出了自己的“小报”,推销给街坊邻居。
至于海夫纳真正的爱好,得看他卧室里珍藏的海量美女海报。也就是美国父母比较重视孩子的隐私,但凡那些“藏品”被传统的长辈发现一次,他绝壁会被带去看心理医生——儿子过分沉迷大姐姐,会不会影响发育啊?
还好,父母没有发现海夫纳的小爱好,所以他度过了普普通通的青少年时期,上学、从军、二战、退伍、继续上学、退学、结婚、生子……
本来,海夫纳应该就这样平平淡淡过一生,但天有不测风云,他还没来得及听从内心的呼唤去找更多大姐姐呢,妻子先去追逐外面的小哥哥了——妻子婚内出轨,二人婚姻破裂。
海夫纳本来在 Esquire 杂志的订阅部门撰写直邮广告,要求加薪5美元却惨遭拒绝。曾经需要养家糊口,所以当社畜好好上班,现在家没了,看谁不拿我当人???一怒之下,海夫纳炒了老板,辞职了。
大学时,海夫纳就有过创办杂志的梦想,现在没有了家庭与工作的阻碍,是时候破釜沉舟创业了——要做杂志、要做男性杂志、要做自己感兴趣的男性杂志!
那是1952年,海夫纳26岁。当时美国最流行的男性杂志都是讲探险、打猎、垂钓的,统统十分硬核,可能是因为里面的猛男总露胸毛,杂志看着不仅辣眼睛,还仿佛有些扎手。
他太了解男性想要看什么了,绝不是猛男,而是女人。
海夫纳声称自己要出版一本尝试把玩乐和享受带回生活的杂志,并为此准备了一年——从1952年到1953年,他一直在努力借钱,最终凑够了几千美金。
《花花公子》商业帝国的启动资金到底有多少?江湖传闻有很多版本,从3000美元到8000美元不等,但有一点是肯定的,其中的500美元买了玛丽莲·梦露的裸照。梦露在封面上对着全世界招了招手,宣告着《花花公子》的诞生。
1953年12月,《花花公子》创刊。不知道有多少人是冲着梦露的裸照买的,最后“创刊号” 总销售量高达 53991本。
请注意上图右侧红色字“玛丽莲·梦露裸照”,多么直给的营销手段……当年买这么一本杂志需要50美分,现在想买到一模一样的一本,则需要1万美元以上。这说明了什么道理?说明色情杂志也能当传家宝啊朋友们!
海夫纳在创刊号里传递着自己的价值观:
“花花公子”并不指颓废的享乐主义者,我们所谓的“花花公子”是一个不把生活仅仅看作是一串辛酸眼泪的人。潜藏在杂志背后的主张是:娱乐和享受是件好事。
大家注意看上面的创刊号会发现,《花花公子》第一本杂志出版时并没有经典的兔子LOGO。这并不奇怪,海夫纳自己都没想到第一期能卖得那么好,也没想到还能出第二期。话说回来,就算想到了,他也没什么闲钱用来付LOGO的设计费——钱都拿去买梦露的裸照啦!
市场的反应告诉他,是时候设计出一个能够代表“花花公子”形象的LOGO了。然后,一个戴着领结的兔子出现了。
兔子在美国其实带有一些性暗示的色彩,因为它们爱交/配又能生。海夫纳想到了这一点,于是决定采用兔子作为“花花公子”的标志。他曾经公开表示:
“我觉得兔子有种幽默的性暗示,同时又是一个活泼有趣的形象。我给他穿上燕尾服,又加上了一点神秘的感觉。当时还考虑到了辨识度的问题,因为《纽约客》和《时尚先生》都用男人的形象作为标志,我觉得兔子可能会更好辨认……”
慢慢的,从兔子LOGO到兔女郎,从美国到全世界30多个国家地区,《花花公子》火遍全球。尤其是在上世纪70年代,销量极其惊人——1972年11月版的《花花公子》创下单册销量超700万的纪录。
还有最戏剧化的——现任美国总统特朗普年轻时上过封面、接受过访谈。前几年在总统竞选时,甚至有人拿当期杂志找他要签名……
然后他签了,表情还很骄傲……
但不管怎么说,海夫纳或许永远也想不到他引以为豪的“第三发明”竟然会轻易停刊——上个月,《花花公子》CEO 发了一封公开信,内容如下:
“由于新冠疫情的影响已经扩展到杂志的供应链等部分,经过公司讨论,决定从 2020 年春季刊后停止印刷出版物,将工作重点放在数字媒体领域的更新上。但特别版《PLAYBOY》或者其他形式的实体书刊会不定期推出”。
擦擦擦,这可是从1953年创刊开始就风雨无阻连续出版了3万多期的《花花公子》!当初连911事件都没有阻止它出版,现在竟然停止刊印了……
虽然CEO的公开信写得有理有据令人信服,但我觉得疫情更像是他们给停刊找的背锅侠——连针对男性“刚需”的色情杂志都挺不住了,整个杂志行业不全都玩儿完了吗?别人家都没停,怎么就《花花公子》停了?
CEO表示纸质版停刊,电子版继续,这很能说明问题——说到底还是纸媒被网络打败了。在这之前,《花花公子》纸质版销量下滑的消息每年都有。前边龙大姐给大家介绍了巅峰时期每册700万发行量,那是上个世纪70年代,发展到21世纪,拿2015年举例——平均发行量成功退步到只有80万。
当时,《花花公子》还宣布将要停止刊登裸女照片——因为网上的色情图片和视频一搜一大把,各种类型应有尽有,不仅有声音还会动,对杂志属于降维打击。
据说在上个月宣布停刊后,《花花公子》的Ins新增了500万粉丝,YouTube视频订阅人数上涨30%。不得不承认,自带流量的67年老IP就是狠,这招以退为进的营销还算高明,海夫纳也算后继有人,可以含笑九泉了……
停刊就停刊吧,不停也卖不出去。只需每月5美元就能在线从玛丽莲·梦露看到2020年最新一期,买纸质版干嘛,收藏吗?
公众号:GoyeChina
【泄密食堂】主持人龙大姐,热衷一本正经的胡说八道
Go野是全中国最糟糕的公众号之一!酒足饭饱,茶余饭后,向世界传递最性感的虚情假意
关注二维码,来弹我JJ
历史很骚,它比小说可要精彩多了
有些人在评论中胡说八道
明显有悖于正能量的积极传播
我受够了,暂停开放评论